日本"朝日广告赏"获奖广告作品

作者:佚名 来源:若谷设计 时间:2019-08-30

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

第66回 朝日广告赏颁奖典礼

 

朝日广告赏(成立于1952年),在变动的社会中,不断挑战广告表现的更多可能性。

评选分为两部分:「一般公募部」(年轻创作者的竞技)、「广告主参加部」(以纸面刊载了的广告为对象),此两部分的获奖作品由各界代表的评委评选而出。另设有「朝日新闻读者赏」,由大众读者投票选出。

第67回朝日广告赏「一般公募部」从应募的1724件作品中选出了22件获奖作品,其中最高赏由松下广告的创作者長岡華子获得。「广告主参加部」则从375件参赛作品中评选出了31件获奖作品。

本篇将为你介绍「一般公募部」的获奖作品,下篇将为你介绍「广告主参加部」 的获奖作品。

 

一般公募部

1.朝日广告赏

松下evoltaneo干电池广告

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

此广告要表达的是,即使本人死了成了骷髅,手电筒的光仍亮着。–葛西薫

描绘了一个安静的世界,表现力极强。–川口清勝

死是中国人比较避讳的事情,但在这个广告中,日本用了一种比较诙谐的手段来面对死亡。这个广告能获得最高大赏,包含了一定的日本人的冷幽默在其中吧。

 

 

2.准朝日广告赏TOMBOW

文具铅笔广告

“从今以后,从这里开始”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

铅笔所持有的一份脆弱和一定强度都表现了出来。–箭内道彦

这个广告能够获奖,原因之一应该是非常的点题。少女化身为蜻蜓,伫立在漂浮的TOMBOW铅笔之上。少女是铅笔的主要面向人群,而TOMBOW的品牌LOGO是蜻蜓。于是,少女是蜻蜓,铅笔成了她在水中伫立的那根浮杆。当然整个画面也是画得非常美了。
 

3.准朝日广告赏

kameyama「ロウソク蜡烛」广告

洗澡篇;冥想篇;学习篇

日本"朝日广告赏"获奖广告作品
日本"朝日广告赏"获奖广告作品

为面向年轻的消费群体,广告主构建了一些蜡烛在当今生活中的使用场景。这些插画画得不错,并在场景中运用了大量的ロウソク包装的纹理。–川口清勝

 

4.准朝日广告赏

救心製薬「救心錠剤」广告

“心平气和”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

日本年号的公布备受全国关注,而这个广告运用了今年‘令和’年号公布的段子。板子处于一种刚拿起的状态,这个时刻是最让人紧张,七上八下的了。由此引申到「救心」的主题,有意思。

 

5.入选+朝日新闻读者赏

牛乳石鹸「赤箱」香皂广告

“不会被校规禁止的香水”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

能够感受到香味的照片。–佐藤卓

的确,最好闻的香水是洗完澡后身体散发出来的香皂、沐浴露、洗发水的味道。
 

6.入选

TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告

“小星星”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

把手放在皱皱的手绘钢琴的纸上弹奏着「小星星」,我想他一定是很想弹钢琴吧。一眼就被吸引住了。–葛西薫

 

7.入选

警視庁犯罪抑止対策本部「特殊詐欺」广告

“不同的,你注意到了吗?”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

广告语是:不同的,你注意到了吗。然后你就会不断地去寻找这上下两个标志的不同之处。结果你会发现其实它们是两个完全相同的警察标志。右下角有句话:现在的欺诈就跟这一样的巧妙。

这个广告打得很巧妙,在与读者的互动中让他们领会其中的深意。警察的标志,日常近乎真实的欺骗。

 

8.入选

TOMBOW文具「MONO橡皮」广告

“轨迹”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

 

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

从橡皮擦出来的线条获得发想。用喷气式火箭的飞速,来隐喻橡皮擦拭的畅快。–国井美果

 

9.入选

富士急行「富士急游乐园」广告

“在预先练习呢”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

黑白的照片让人想起了令人怀念的大阪时代。广告语非「予行練習してんねん。」(在预先练习呢)这样的关西腔不可。像这样像傻子一般玩耍着的小孩,一定非常地快乐。

这是最击中我内心的一件作品。–中島信也

 

10.入选

大塚製薬「POCARI SWEAT」饮料广告

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

这是个不用言语就表现了满满青春的广告。–児島令子

注:日本的初高中生在毕业的时候有个美好浪漫的“习俗”——向自己喜欢的男生索要制服上的从上面起第二个纽扣(因为最靠近心脏),以此来表达自己的爱意,祈求幸福。

 

11.入选

講談社「读书让人开心」广告

“我的私人飞机”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

一个「本」(中文‘书’的意思)字,其中隐含了一架飞上云端的飞机,而躺在飞机上的是一个正在读书的人。以此来表现出读书的舒适感和自由感。

 

12.入选

NAIGAI袜子广告

“sex的时候也要穿袜子。”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

 

最下面的一行字写着这是基于科学的数据得出的,让人感到非常温暖。–佐々木宏

 

13.入选

Netflix企业广告

“来自Netflix的道歉”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

 

大红字:本年的奥斯卡金像奖获奖作品不能在电影院看。小红字:Netflix原创作品「ROMA」获第91回奥斯卡金像奖导演奖等三项大奖。(图解)

几年前,Netflix在日本的认识度还很低,而如今凭借其作品备受瞩目。该广告将「ROMA」获奖信息以一种更便于理解的方式传达,有点报纸广告的感觉。–副田高行

 

14.入选

NAIGAI袜子广告

[1]对不起[2]想穿袜子[3]可以嘛[4]真的吗?

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

(图解)

[1]右边有强迫症的两个章鱼(都穿着同一款的袜子),其中一个生气地说:“你迟到了,干嘛去了?”左边穿着各种不同样式袜子的章鱼笑眯眯地说着:“一直犹豫着不知穿哪只袜子。”

[2]青蛙说:“成为大人后”。蝌蚪:“我也想穿袜子”。

[3]蛇说:“只穿一只袜子感觉也不错呢”。

[4]穿了袜子的喵说:“穿上了袜子,肉球变得软绵绵的了”。没有穿袜子的喵说;“真的假的”。

 

15.小型广告赏

TOMBOW文具「トンボ鉛筆」广告

“也许是:トンボ鉛筆”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

这个广告用了一种网络搜索关键词的形式,关键词分别有:笔记用具+简约、按压穴位+推荐、眉+剃多了、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等,而这些关键词都引出了你搜索的也许是:トンボ鉛筆。

不仅写出了トンボ鉛筆的一些优点,同时导出了它的各种小用途。

 

16.小型广告赏

日本中央競馬会

「告知没有经验的人如何享受赛马」广告

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

G1竞马从2月开始到12月共24场,比赛的主题各有不同。而广告用了回形针的感觉,用线描绘了各种比赛赛道的形态。

 

17.评委赏/插图赏

NAIGAI袜子广告

“我的毛其实真的不想供给袜子”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

仿佛在说,羊毛的袜子我要留着自己用。

 

18.评委赏/创意赏

丸美屋食品工業「3色パック」广告

“早餐:米饭、鱼、鸡蛋烧”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

「3色パック」三合一佐饭调味料包括:鸡蛋,鳕鱼子,芝麻这三个系列。广告的创意在于,在米饭上分别撒上这些后就组成了丰盛的早餐套餐,有鸡蛋,也有鱼。

 

19.评委赏/照片赏

髙島屋广告

“表现在高岛屋购物的雀跃感”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

图解:

[1]这里有用钱能买的和不能买的东西;[2]最后我还是决定送不同的东西了;[3]购买者和被赠送者都开心,这才是真正的购物;[4]珍惜在店里购买的东西。

 

20.学生奖励赏1

富士急行「富士急游乐园」广告

“尖叫系”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

青椒的切口断面像在尖叫,作者由此获得灵感,用了红黄绿的辣椒构成「尖叫系」的画面。非常地有趣生动,戳的两个洞是鼻孔,辣椒籽是牙齿,不同的颜色形态是不同的人。这个创意充满了日本人的感性色彩。

 

21.学生奖励赏2

光文社新书广告

“下一代的”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

有个说法认为,年号从大正到昭和改变的时候,由于内定的「光文」被报道曝光了,所以后来换成了「昭和」。而「昭和」的下一个年号,「光文」很可能是其中的候补名称。这个广告就是玩了这个梗,在「令和」还未公布之前,大胆地预测了新的年号。–川口清勝

 

22.学生奖励赏3

牛乳石鹸红箱香皂广告

“[1]恋と牛乳石鹸[2]朋友と牛乳石鹸[3]工作と牛乳石鹸”

日本"朝日广告赏"获奖广告作品

图解:

[1]如果变得更加干净漂亮的话,这段恋情也。[2]你用什么洗脸的呢(两个脸上有红点的望着一个脸上没有红点的)。[3]洗去今日所有的辛劳。

 

 

▽ 图片来自于「朝日广告赏」官网:

Web : http://www.asahi-aaa.com/

本文转载自微信公众号:若谷设计

日本"朝日广告赏"获奖广告作品
标签:广告作品
【设计之家 原创文章 投稿邮箱:tougao@sj33.cn】

随机推荐