一、视觉基本要素设计   

   

  企业标志   

   

  企业标志,可分为企业自身的标志和商品标志。   

   

  企业标志特点:   

  其一,识别性。   

  其二,系统性。   

  其三,统一性。   

  其四,形象性。   

  其五,时代性。   

   

  企业标志设计作业流程:   

  调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:   

  其一,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。   

  其二,企业的营运范围、商品特性、服务性质等。   

  其三,企业的行销现状与市场占有率。   

  其四,企业的知名度与美誉度。   

  其五,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。   

  其六,企业相关竞争者和本行业特点的现状等。   

  1、确立明确的概念。   

  2、具体设计表现。   

  3、标志作业的缜密化:   

  其一,标志细部的缜密化。   

  其二,标志形态的数值化:   

  一是方格化,   

  二是比例尺寸标志法,   

  三是圆弧角度标志法。   

  其三,标志形态的多样化:   

  线条粗细的变化;   

  正负形的变化;   

  彩色与黑白的变化;   

  各种点、线、面的变化(如空心体、网纹、点成面、线成面等);   

  对应不同媒体的形态变更;   

  缩小或放大形态的变化。   

   

  企业标准字   

  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。   

  企业标准字特征:   

  其一,识别性。   

  基二,可读性。   

  其三,设计性。   

  其四,系统性。   

   

  企业标准字种类:   

  其一,企业名称标准字。   

  其二,产品或商标名称标准字。   

  其三,标志字体。   

  其四,广告性活动标准字。   

   

  企业命名或更名:   

  企业更名方案有以下几种情况:   

  其一,全面变更公司名称,包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。   

  其二,部分变更或简化企业名称,同时推出新的标准字、标准色。   

  其三,阶段性变更。   

  其四,统一企业名称和商标品牌名称。   

  其五,在企业名称的标准字和标准色不变的前提下,根据不同的使用场合,开发出适应不同场合的变化形式,以求达到形式变化的感觉。   

   

  标准字制图法:   

  标准字制图法常用两种方法:   

  其一,方格表示法。   

  其二,直接标志法。   

   

  企业标准色   

  企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。   

   

  标准色的开发设定:   

  调查分析阶段:   

  其一,企业现有标准色的使用情况分析。   

  其二,公众对企业现有色的认识形象分析。   

  其三,竞争企业标准色的使用情况分析。   

  其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析。   

  其五,企业性质与标准色的关系分析。   

  其六,市场对企业标准色期望分析。   

  其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。   

   

  概念设定阶段:   

  积极的、健康的、温暖的等(如红色);   

  和谐的、温情的、任性的等(如橙色);   

  明快的、希望的、轻薄的等(如黄色);   

  成长的、和平的、清新的等(如绿色);   

  诚信的、理智的、消极的等(如蓝色);   

  高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色);   

  厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色);   

  洁净的、神圣的、苍白的等(如白色);   

  平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。   

   

  色彩形象阶段:   

  通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定,进一步确立相应的色彩形象表现系统。   

   

  模拟测试阶段:   

  其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。   

  其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。   

  其三,色彩在实施制作中,技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。   

   

  色彩管理阶段:   

  本阶段主要是对企业标准色的使用,作出数值化的规范,如表色符号、印刷色数值。   

   

  实施监督阶段:   

  对不同材质制作的标准色进行审定;   

  对印刷品打样进行色彩校正;   

  对商品色彩进行评估;   

  其他使用情况的资料收集与整理等。   

   

  辅助图形   

  辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。   

   

  1、企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计与应用:   

  企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。   

   

  企业造型的应用:   

  其一,二维媒体,如印刷品等。   

  其二,三维媒体,如影视媒体。   

  其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体。   

  其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。   

   

  2、企业象征图形的设计构成:   

  象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系。   

  企业象征图形的设计题材:   

  其一,以企业标志的造型为开发母体。   

  其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体。   

   

  3、版面编排设计:   

  一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分,编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文(文字和图)、企业造型等,它们处于版面的不同位置。   

  版面编排常用两种方式表示其结构:   

  其一,直接标示法。   

  其二,符号标志法。   

   

  企业视觉识别基本要素的组合方式   

  根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。   基本要素组合的内容:   

  其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值。   

  其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。   

   

  标志同其他要素的组合方式,常有以下形式:   

  一是标志同企业中文名称或略称的组合;   

  二是标志同品牌名称的组合;   

  三是标志同企业英文名称全称或略称的组合;   

  四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合;   

  五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合;   

  六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。   

   

  禁止组合规范:   

  其一,在规范的组合上增加其他造型符号。   

  其二,规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。   

  其三,基本要素被进行规范以外的外理,如标志加框、立体化、网线化等。   

  其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。   

   

  专用字体   

  专用字体包括现有标准字体和指定字体。   

   

  标准字体:   

  多用于企业名称、商品名称、商标名称等。   

   

  指定字体:   

  常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。   

   

  设计选择专用字体应注意事项:   

  其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。   

  其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。   

  其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。

 

二、视觉应用要素设计的准备工作   

   

  应用要素项目的现状调查   

  现状项目的收集分类:   

  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:   

  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。   

  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。   

  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。   

  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。   

  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。   

  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。   

  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。   

  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。   

   

  应用要素设计开发策略的确定:   

  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:   

   

  其一,项目的功能需要。   

  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。   其二,项目使用的法律性限制。   

  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。   

   

  其三,行业性质的需要。   

  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

四、编制VI视觉识别手册   

   

  设计手册结构体系   

  其一,概念的诠释。   

  如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。   

  其二,基本设计项目的规定。   

  主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项,标志变化的开发目的和使用范围,具体禁止使用例子等。   

  其三,应用设计项目的规定。   

  主要包括各设计项目的设计展开标准,使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。   

   

  设计手册编制形式   

  其一,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成一册,多采用活页形式,以便于增补。   

  其二,将基本设计项目规定和应用设计项目规定,分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式。   

  其三,根据企业不同机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。   设计手册具体内容   

  其一,引言部分。   

  如领导致词,企业理念体系说明和形象概念阐述,导入CI的目的和背景,手册的使用方法和要求。   

  其二,基本设计项目及其组合系统部分。   

  如基本要素的表示法、变体设计等。   

  其三,应用设计项目部分。   

  其四,主要设计划要素样本部分。   

  如标志印刷样本或干胶,标准色色票等   

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