灵感来自街头咖啡文化!Guta Café咖啡店品牌设计

看上去是字母A,又像是塑胶椅凳,Guta Café以越南街头常见的露天咖啡摊为灵感,打造带有趣味性与熟悉感的品牌形象。

灵感来自街头咖啡文化!Guta Café咖啡店品牌设计

photo by m-n associates

Guta Café是以越南胡志明市为主要据点的连锁咖啡品牌,为从高度竞争的本土咖啡市场中脱颖而出,邀请设计公司M— N Associates操刀,在本地咖啡文化中找到出品牌重塑(Rebranding)的灵感,整合了Logo、字型、配色、菜单、制服、周边商品等设计系统的应用。

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Guta一词由法语gout / gu和越南语ta组成,意含混合了越南与法国风情的咖啡文化,尤其在胡志民市「街头咖啡」随处可见,拉几张塑胶矮凳、摆上简易桌椅,就成了供人暂歇的露天咖啡座。从价位能够看出,咖啡在这里并不是中高级饮品,而是人手一杯的日常饮料。

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由「塑胶椅凳」这个聚集人们喝咖啡的日常物件出发,将走入咖啡摊的各类型人们及其行为,作为品牌识别的概念元素。线条矮胖的平顶「A」,是塑胶凳的造型,也是Guta Café的品牌字母之一;撷取塑胶椅凳与越南变音符号的特色,开发出专属Guta的字体「FONTA」,同时使用于Guta的子品牌,例如PHỞTA(越南河粉餐厅)、CHỢTA(便利商店)等。

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灵感来自街头咖啡文化!Guta Café咖啡店品牌设计

鲜活对比的蓝黄配色,来自越南街头随处可见的户外广告牌,其口号「每个工人的朋友」传递GutaCafé的品牌精神:这杯咖啡属于每一个工作者。而在街头喝咖啡的人们习惯配上一份报纸,于是使用了报纸半色调印刷的效果,呈现几位与塑胶椅凳互动的角色,有上班族、工人、小贩⋯⋯,囊括各年龄层、不论白领或蓝领,他们组成了Guta Café的客户群:城市里生活的各种类型工作者。

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菜单设计让饮料们住在塑胶椅凳中央的孔洞中,形成有趣又巧妙的画面。制服部分因越南的湿热天气,设计了兼具舒适与机动的短袖短裤,并在特殊剪裁的T恤安上一个颠倒口袋,A字造型呼应著塑胶椅凳的模样。

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至今Guta Café在胡志明市约有近30个据点,以摊车(GUTART)、咖啡亭(GUBOOTH)、店铺(GUSTORE)形式提供生活中一杯方便取得的咖啡,从照片中可以看到蓝黄塑胶矮凳不只是品牌识别建构的灵魂,更出现在店中被实际使用着。

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灵感来自街头咖啡文化!Guta Café咖啡店品牌设计

灵感从事物本身存在的场景中被发现,Guta Café的Rebranding案例既回应越南咖啡文化的独特性,也成功让地方生活风景和品牌紧密连结,既为Guta形塑了鲜明识别,也呼应品牌起源,带给大众熟悉的亲切感。

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