9.最佳反向诉求创意。

万科花园新城(沈阳)――“这是一个万科花园新城的广告,假如到目前为止,你还没听说过它的名字……”六款。又一金奖获得者作品。画面简洁、现代,诉求不随流俗,是出奇制胜的奇葩。

原文:

这是一个万科花园新城的广告

假如你还不知道它在哪里

假如你还需要在广告的右下角看到一第位置示意图

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假如到目前为止,你还没听说过它的名字,虽然是你的朋友数量有限

假如到目前为止,还没有一个朋友向你提起过它,那你显然不在恰当的社交圈里活动那么,翻过这一页吧,朋友

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假如在第一眼我们还不能深刻地打动你

假如在你到达我们这里的5秒钟之内,你还不能产生拥有它的欲望

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假如第一眼你还不能认出这是哪里

假如你还需要看到更多的图片和文字说明

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假如看到这张取自现场实景的照片,你还想象不到它里面住着什么样的人

假如透过这扇门,你还不能想象里面的客厅以及卫生间有多大

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如果你以为这是一个高手制作的效果图,显然你很久没有去过哪儿了

如果你以为这是一幅国外某住宅的照片,显然你还不知道它在哪儿

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10.最喧嚣的创意。

阳光带,海滨城(深圳)――“您还选择住在上个世纪的深圳吗?”
一片蓝天,一句话。姿态太高、话说得过满、不符合社会顶层人士圆满低调的做人风格,这是风火做豪宅的通病:广告出位固然重要,但在尽力招徕的同时,也要考虑是否也招来了物议,希望跟詹伟雄他们学学

11.最具民族自豪感的创意。

耕天下(北京)――“500年前,它还是一株年轻的龙柏,站在树边的中国人姓朱,号永乐。”等这让我想起早先出让庐山别墅的广告来:“蒋介石失去的,毛泽东得来的,全都卖给你”。豪宅一定要和历史联系起来才有生命力,而这个历史一定要匹配目标客户,五千年的中国历史文化,取之不尽用之不竭, 以上两个即是最好的证明。
原文:
500年前,它还是一株年轻的龙柏,站在树边的中国人姓朱,号永乐。古树后的石门是地祗坛南门――棂星门,始建于明朝嘉靖十一年(公元1532年),正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年。500年后的今天,在中国朋友家的圆弧观景厅内,我们读起了多年前的旅居故事。 中国人自古就习惯把自己围起来,大抵是太喜欢墙的缘故。住在这里的中国朋友,祖上姓乌拉尔汗,一个中国满族正黄旗的姓氏。他的祖辈曾作过吏管北京的“京北伊”,少时深宅大院的记忆,曾伴他度过多年的旅居生涯。他说他的根同这个皇城古都是血脉相通的,他必须回到这里。中国最早的私家泳池,出自汉代皇家苑囿。当然,并未建在天台之上。中国西汉年间的游泳活动颇为盛行。公元前183年,汉武帝于都城长安上林苑内修建了专供王室成员游泳活动的“太液池”。这大概是中国最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天台上,就算到了柯比意设计拉侯西别墅的1932年,仍引起了很大反响。 不要误以为这是帕拉第欧的“圆厅别墅”
窗外的皇家园林怎能与维琴察的山色雷同。1532年,建筑大师帕拉第欧设计了“圆厅别墅”。由于建在了意大利维琴察的一座小山丘上,因此四面皆可看到美丽的景色。今天,站在耕天下的“圆厅”内,窗前的中国皇家园林同样令人赞叹,美不胜收。天下能与《唐人笔记》中所记载的“豪宅”同日而语吗? 关于“豪宅”一词的记载可以从中国早期的《唐人笔记》中找到。但于21世纪的今天,我们已没有必要再去究其根源,因为今日“豪宅”一词的涵义于概念,已全然被现代科技与人文重新改写。从巴黎西岱LE PROCEOPE的40杯咖啡到北京公馆的两盏清茶…… 据说当年常常光顾巴黎波蔻伯咖啡馆(1686年创建)的伏尔泰,每天喝40杯咖啡。不知他能否知晓:在世界东侧,古坛墙龙柏之下,中国清王朝的第四位皇帝,亲耕之余,喝去两盏清茶。
“深宅大院”于今天是个新鲜的话题,其背后常隐藏一段关于家族变迁的故事。住在这里的中国朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”,
至祖父辈家道中落,家族几经悲喜,忆往昔时,其父辈对旧时的深宅大院仍有颇多感慨;子辈辗转异国十余载,终亦“归根”……彼此两代人,几杯落肚,唏嘘不已。

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