文章来源:广告百货 (id:storead)作者:刀小君
原文链接:这些广告,把文案写成诗

将情绪藏在由意象构成的意境里,三言两语,即可成诗。

因而很多人喜欢写诗,也容易感受到诗歌的浪漫和美好。

几乎每个人的身边,都会有几个喜欢写诗的朋友。

不过绝大多数都是业余的,偶尔写一写,因为当代诗歌不挣钱。

直到社会化营销兴起,乌青的“废话体诗”走红后,广告人开始意识到诗歌其实也可以成为创意来挣钱的。

于是,我们看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季诗集,看到了京东超市孩子的诗歌,看到了中国银联的诗歌POSS机,越来越多的品牌开始注入诗意。

最近,中国银联又以诗歌为主体,和农夫山泉联合推出的“大山诗歌瓶”、“诗歌长河”艺术再次引发了关注。

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今天让我们就来一起细数那些年品牌玩的诗歌创意。

一、《我不是一个没有感情的杀手》

品牌:杜蕾斯

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写诗,杜蕾斯文案首当其冲。计生用品在传播上存在明显的优劣势。优势是话题很容易吸引消费者讨论和二次传播,劣势是在玩梗很容易显得俗气,容易翻车。

但杜蕾斯这组诗歌充满了撩人的气息却又得体。实际上,这只是杜蕾斯“春日诗集”,后来杜蕾斯还出过“夏日诗集”、“秋日诗集”和“冬日诗集”。

 

二、诗意生活实验室——《孩子的诗》

品牌:京东超市

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想象力,是孩子的天赋。写诗,恰恰需要天马行空的想象力和思维的跳跃性。

京东超市让孩子来写诗,主题是生活的点滴。

一方面孩子的诗是受众容易接受的形式,另一方面孩童天真可爱的视角和“诗意生活”这一活动主题又十分契合,借助孩子的诗可以将活动主题直击受众心智。

 

三、十一行诗歌

品牌:高德地图

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这组诗读下来,可以强烈地体会到诗歌的意境。

原因就是高德在这组诗歌中,没有生硬地插入产品。而是把诗歌还给诗歌。

当然,这也是因为高德产品的特殊性。诗歌代表着远方,而去远方得用高德。不直接向受众传达产品优势,而是通过诗歌的意境向消费者输出“放假了就去远方看看”这样的价值观。

 

四、银联诗歌POS机

品牌:中国银联

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中国银联,可谓是写诗老手了。在和农夫山泉合作前,就早已用过“让山里孩子的才华被看见”这一主题。

相比其他品牌的诗歌创意,中国银联厉害的是将诗歌创意和公益结合了在一起,只要帮助孩子,就能拥有孩子的诗歌。

而作为受众,在读这些诗的时候,更加容易与那些孩子共情,更容易感同身受。

 

五、《和世界相处的第367天》

品牌:太平鸟

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诗歌往往包含了一个人对于世界的理解。

太平鸟这次想知道青年人眼中的世界是什么样的,于是邀请了11位不同行业、领域的青年,让他们以诗意的视角来解构自己眼中的世界。

从青年的诗中,我们既能感受到青春的迷茫,又能看到反抗的力量;既有浪漫的幻想,又带着对现实的惆怅。

但他们,始终向往PEACE&LOVE的世界。这,就是太平青年。

 

六、《颜色是一首诗》

品牌:MINI

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每一种颜色,对应一种心情。

MINI通过诗歌的形式,打造色彩哲学,强调“好色”让消费者注意到MINI汽车在色彩上的丰富。但正因为借助诗歌,MINI将“好色”体现得浪漫又得体。

诗歌是中国文学的瑰宝,如今被创意人利用,用于传播沟通,某种程度上来说赋予了诗歌新的生命。

那么品牌如何使用诗歌的形式与受众沟通呢?

我认为不能为了写诗而写诗,还得从品牌或产品自身出发,要品牌或产品的精神内核,和要表达的主张融入诗歌里,让人感受诗意美好的同时,也要get到品牌或产品的用意。

标签:广告文案
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