9月19日,正值中秋佳节,中国家居行业领军者——圣象重磅发布萌象微电影系列第三部《月亮出逃记》,在全网掀起观看热潮,并引发了一场有关亲情的话题讨论。
只要心中有美好与爱,所有的缺憾都会变得圆满。这部微电影,圣象再度启用明星IP萌象家族为主角,通过一个带有奇幻色彩的温馨故事,传达品牌“用爱承载,美好生活”的口号与“成为世界级可持续发展的生态健康与生活空间品牌”的愿景,深化其在消费者心中愈发青春活力的品牌形象。
萌象家族共话团圆,以月为媒传递爱与美好
微电影从月亮跌落“萌象家族”庭院展开,以月亮为线索,通过家人之间约定、闹别扭、解除误会等情节,体现家人之间相互思念的爱的表达。萌小弟希望全家一起过中秋、萌象爸爸希望月亮能帮儿子实现心愿、在外打拼的游子希望能与远处的家人共一轮明月……所有的角色都是亲情的传递者与亲历者,他们所传递的情感能量,感动了无数观众。
看过该片的网友纷纷表示,这部微电影呈现的内容引发了自身强烈的情感共鸣,现代人的工作都很繁忙,团圆便显得弥足珍贵,片中体现的内容,虽有比较戏剧化的设定,但渗透出浓郁的生活气息。3D萌象生动自然地展示生活点滴,十分具有烟火气息。
在Z世代逐渐成为主流消费群体的当下,他们和父母长辈有着截然不同的生活方式、价值观、消费理念,Z世代愿意尝试各种新生事物,但和家人沟通的机会却在减少。圣象希望通过这部充满人间烟火气的微电影,让人们重温亲情的珍贵。
萌动人心,圣象通过萌象IP与年轻人更亲近
据悉,这已经是圣象推出的第三部以萌象家族IP形象为主人公的微电影,此前在2021年春节及五四青年节上线的微电影,收获了年轻群体及圣象忠实用户的广泛好评。
萌象家族于2018年首次与公众见面,是品牌践行年轻化的重要举措。童真满满的萌小弟、聪明活泼的萌小妹……六个特色鲜明的象人物,创造出有爱亲近的品牌内容,是品牌理念用爱承载的“爱”的年轻化表达,从而进一步赋能整个品牌健康持续地增长。与此同时,萌象家族也逐渐成为圣象品牌与用户拉近距离的重要触媒。
目前,萌象家族的人物形象已完成从2D到3D的全面升级。要打造一个打动人心的品牌IP,必须要与用户互动起来,用户有了真实的体验与感受,IP才能真正深入人心。
利用萌象家族IP,圣象做了许多新鲜的尝试。线上推出微电影、表情包、短视频等丰富内容;线下则推出多款周边文创,将萌象元素运用于品牌各大重要活动及会议氛围的设计中。值得一提的是,在8月刚刚落下帷幕的大学生学院奖春季赛进程中,萌象家族还与圣象品牌共同走进全国多所高校,与充满创造力的大学生们亲切交流,共创“美好生活的颜色”。
未来,圣象将持续在产品、传播、营销、体验层持续年轻化发力,萌象家族也会持续为用户创造惊喜,更好地向大众讲述圣象的品牌故事,推广圣象的品牌文化,用爱承载美好生活。
