白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

最近英国设计公司Coley Porter Bell 为英国本土的一家百年洗衣店“白色骑士洗衣服务”(White Knight laundry services)设计了新的形象及其应用物品。这个标志让人一眼难忘,因为其形象直接用干洗的白色布料折叠而成。

 

该公司的创意总监Stephen Bell 谈到这个标志:

客户已经认识到干洗服务市场的竞争越来越激烈,但各个竞争对手的品牌形象都几乎毫无新意。是时候向前迈出一步了。客户希望能够既保持原有的品牌名称,同时形象也能够让人耳目一新——这是一个变革,非常大的改变。形象传达出品牌的策略‘Laundry your way’”

事实上干洗店的形象确实有点千篇一律,基本上就是用洗涤用品的形象风格来传达干洗店的形象,却很少有人留意他们最本质的东西:布料。这个形象除了形成一个戴着头盔的骑士形象的头部外,很明显,它也非常具有皇家气息(该公司也确实是英国皇室指定的干洗服务商)。这个形象很自然让人联想到那张女皇伊丽莎白邮票中的侧面头部,而在一些应用中,白色骑士也确实采用了邮票的形象来应用这个标志(这种形象应用是需要获得皇室批准的):

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

紫色背景进一步强化了皇家的高贵气息,同时也使用了哥特字体作为标志品牌文字。以下是部分应用物品的设计:

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

当然,虽然他们主要业务是衣服洗涤业务,但他们的业务范围要比我们常见的干洗店要宽得多,除了包办饭店、酒店及学校等一些洗涤业务外,他们还为相关机构及个人提供工作服、布料咨询、家庭布料装饰及维护、个人或机构的洗衣设备维修及支持等。而在网站中,则呼应了他们的这些业务范围,而这些形象,同样是用布折的形象出现,如行李箱代表酒店行业,盘子刀叉代表饭店行业,鲜花代表个人的布料服务,铅笔形象代表学校行业,板手代表设备的支持及维护。

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

以下的网页截图中对,通过单独的布折形象介绍相应的行业服务:

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

白色骑士(White Knight)洗衣店的品牌新形象

 

 

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