朗涛为路透社更新形象


      路透社提供的新闻及财经资讯,在全球远近驰名。然而,研究发现,除了核心市场外,外界对路透社的认识不多。很明显,路透社缺乏一个连贯的形象,有须重新对焦,才可在竞争日趋激烈的市场中维持品牌定位。此外,随著资讯电子化,透过电视和电脑发放资讯逐步成为路透社业务的重要部份,但60年代设计至今的企业标识在两种媒体应用时,影像并不清晰。

     朗涛的任务是清晰展现路透社的特质及价值,确保外界能掌握路透社的工作,并令公司的名称清楚出现於电脑、电视荧幕及印刷品上。一直沿用的英文名称,由87个圆点组成,此字标已经深入民心。此外,路透社分社遍及全球,是一个权力分散而又集多元文化的企业,路透社予顾客的形象难以保持一致。我们需要建立一个强而有力的环球品牌形象,同时照顾不同市场的个别需要。

     更新了的点状字标,保留传统韵味之馀,添加实在及清脆感。新标志主要用於省略空白地方或展现荧幕品牌。新标志名为「球体」,由可活动的红、白圆点分布於深、浅半球体组成,模拟资讯日以计夜进出路透社的系统,突显公司每日24小时收集、处理及分发资讯予全球顾客的业务,再配合The Business of Information 「资讯权威」的说明,清楚确立路透社的形象。路透社的网站展示经更新及注入现代感的标志

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